Immer größer, schneller, stärker und besser, das sind nicht alleine die Erfolgsfaktoren von Produkten. In den Produktstrategien geht es darum quer zu denken - Alle strategischen Ansätze, sollten auf die folgende Frage ausgerichtet sein: Was will der Kunde, was kann ich als Unternehmen leisten und wie kann ich beides miteinander vereinbaren.

Alles wird in immer kleineren Zeitzyklen geschehen. Trends aus dem globalen Umfeld werden in alle Märkte übergehen, was in anderen Märkten modern ist, kann schon Morgen bei uns sein. Die Aufgabe Produktmanagement und aktive Marktbearbeitung wird immer aufwändiger werden, weil sich ständig neue Kunden – oder neue Kundenformen ergeben

Die heutigen Einkäufer suchen bei Google & Co. nach Lieferanten. Die Touchpoints der Entscheidung verlagern sich deutlich zum Auftritt in der digitalen Welt. Gerade B2B-Unternehmen, die keine klare Strategie haben, die keine Diversifizierung in der digitalen Welt anbieten, rücken in der Wahl deutlich nach hinten. Dann bleibt also nur noch der Verkauf über die Preise.

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